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【创始人说】丨一个理想主义者:创业失败欠下6亿,卷土重来还了4亿

发表时间: 2020-10-09 15:06:09

浏览: 602

罗永浩


男,1972年出生于吉林省延边朝鲜族自治州和龙县(今和龙市)。锤子科技创始人。曾先后创办过牛博网、老罗英语培训学校,并著有《我的奋斗》一书。



罗永浩宣布杀入电商直播领域已有一段时间。


在很多人看来,罗永浩无论做什么都不过是在完成一道填空题罢了。


题目是这样的:罗永浩做博客,博客黄了;罗永浩做手机,手机黄了;罗永浩做电子烟,电子烟黄了;罗永浩决定做(  ),(  )行业完蛋了。


舆论等了太久,罗永浩终于填上了答案,2年还4亿债款。


01
罗永浩创业史



罗永浩在做锤子科技之前一直是成功的。


2000年左右,新东方如日中天,罗永浩看中了这阵英语教育风,摇身一变成为罗老师。当年12月,罗永浩给俞敏洪写了一封求职信,三进军后罗永浩成为了罗老师。


2001年至2006年,罗永浩在新东方任教,由于教学语言诙谐幽默,且富有理想主义精神,罗永浩讲课录音被学生放到网上,在中文互联网被广泛传播。靠着老罗的大嘴和理想主义,“老罗语录”风靡一时,MP3里劣质的课堂录音,激励了一代文艺青年。


2006年,正处于移动互联网爆发前夜,罗永浩果断进军。2006年6月,罗永浩从新东方辞职,7月其创立的牛博网上线。牛博网也是成功的,很小的一个网站,一时竟吸引了国内顶尖的思想家、评论家们入驻,百家争鸣,观点迸发。汶川地震时,牛博网捐出200多万的物资。好评如潮,在2008年4月19日牛博网日访问量更是突破百万。  

           


2008年6月,罗永浩创办“老罗培训”,并于1个月后正式开始营业。9月,罗永浩出版《我的奋斗》一书,并开了“一个理想主义者的创业故事”主题演讲,引起诸多回应和讨论。在书中,他解释去新东方的原因,除了“百万年薪”的诱惑,还强调了新东方“理想主义的光环”对自己的吸引。如姜文“站着把钱挣了”的宣言一样,游走在商业与理想主义之间,几乎成为他此后生涯的所有注解。

从2011年9月开始,罗永浩连续发布微博,指西门子冰箱存在“门关不严”问题。此时的罗永浩还不是我们印象中的“大嘴罗永浩”,只是一个为了正义发声的勇士。

                   


2011年罗永浩到西门子公司北京总部砸了三台冰箱、举报方舟子诈捐,炮轰链家,“大嘴罗永浩”为他迎来了来自更主流社会的更大关注。


此时罗永浩在大众中的形象一直是:嫉恶如仇、公平正义、理想主义,这为他收获了大量粉丝。


自此,罗永浩成为中国第一代网红。


02

锤子为何失败



如果说罗永浩在进军互联网20年来,前15年都算是成功,那后5年的他,已经开始有点跑偏了。


2011年10月,乔布斯去世,认为“这个行业里剩下的人全是土鳖和笨蛋”的罗永浩也看到了智能手机的风口。在这个风口,罗永浩是打算大干一场的。   

          


2012 年5月,罗永浩创办锤子科技。


成立于2012年的锤子科技,曾经充满了罗永浩的个人情怀主义。2013年,罗永浩在微博透露将锤子的英文名命名为Smartisan。而Smartisan由smart和artisan组成,意为智能手机时代的工匠。


自打罗老师做手机的第一天,他的“大嘴”闸门就开了挂。


吹产品牛逼:从工业设计的角度,锤子黑色版可能是史上最接近完美的黑色版智能手机。

吹公司牛逼:“我们很有可能成为上千亿美元市值的企业,而我之前总是低调地用人民币去估它。”

吹自己牛逼:"用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项我都不输乔布斯。


然后是各种怼。
怼安卓系统:我们的rom就算打50%折扣也是安卓系统的第一,谷歌看了保证当场抽搐。
怼友商:我也没打算一下就灭了苹果,先是三星、LG、索尼、HTC、OPPO、魅族...
怼行业老大:我们做两到三代产品之后,灭掉苹果是没有问题,只要我们做成功了两款产品,第三款产品一定是去北美卖的,我不满足在中国做一个企业,没什么大意思。


牛已经吹出去了,就要撸起袖子干,罗老师在手机这条路上确实是很拼的。


2012年5月,他获得第一轮天使投资900万元,锤子科技正式成立。随后,锤子科技以4亿7000万元的估值获得了7000万元投资。2014年4月,锤子又以10亿元的估值获得了2亿元的投资。也是在这一年,第一部锤子手机正式诞生。



锤子在创办之初,既没有钱也没有资源,他只能通过各种途径造势,他差不多每周七天、每天四五个小时泡在微博上。



为了低成本甚至几乎无成本的造势话题,他和几个早期的同事创作了很多具有话题和病毒性的内容。



加上早年“老罗语录”的广泛流传和他四处演讲,他的个人知名度远远高于产品知名度,单单一场产品发布会,就能卖出200万的门票,而那些鼓吹锤子手机好的人,却不肯为锤子掏钱。



在做手机的时候,面对外界的各种压力,他说:“我创业是为了改变世界,不是为赚你们几个臭钱。”



这样的偏执,造成了他过于追求抱负和情怀,极端重视产品设计,疏于供应链接管控,锤子T1量产前没有公测,带来诸如屏幕漏光,实体键做工不佳,电池不耐用发热严重,拍照对焦慢等诸多问题,这些都让他改变世界的梦想落空了。



@锤子手机漫长的供货期,造成很多购买者都纷纷“脱粉”

@大家对锤子手机的评价是:一个漂亮的不像实力派的手机



如今再创业的罗永浩,正式进入电商直播领域。


今年3月19日,罗永浩通过实名认证个人微博宣布,正式进军电商直播。他说,自己虽然不适合卖口红,但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。


看看,还未正式开始呢,就自称带货一哥了。为自己造势。


这一点都不奇怪,就像当年做锤子手机时,他豪言要干掉苹果一般,即使再落魄潦倒,也还是那个纯原味、纯情怀的老罗。


48岁的罗永浩为何做直播?还不是因为直播行业的火爆。比如“口红一哥”李佳琦靠直播带货,28岁就买了1.3亿别墅,和唐嫣胡歌做了邻居。

而老罗,也开始了他的还债之路。


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